（1）
12月21日，微信突然发布了新版本，全新的7.0版本。
本次更新，变化比较大，界面几乎彻底更换，并增加了一些新功能，比如：
- 「点赞」变成「好看」，且你点赞的文章会被推荐给好友「看一看」；
- 新增加「时刻视频」功能，记录生活美好时刻的10-15秒短视频；
- 新增加「强提醒」功能，被设置强提醒的人的消息，全屏显示在手机上；
对此次更新，有人称赞，认为界面更符合现在审美、功能也更加丰富；也有人叫骂，改变了大家已形成的使用习惯，给一些人带来了负面影响。
不管称赞，还是叫骂，微信的每次更新，尤其是功能方面的较大更新，总能成为吃瓜群众茶余饭后的谈资，让人津津乐道。
（2）
问一个看起来有点愚蠢的问题：为何微信每次更新都如此引人注目？
答案似乎很明确——因为微信站在了互联网舞台的中心，成为人人必用的超级APP，其一举一动自然就吸引了人们的关注。
如果想要吸引人们的注意力，你就要登上舞台，占据舞台的中心，成为舞台上的主角。
问题是，微信一开始并不是移动互联网舞台上的主角，它究竟如何登上舞台、如何成为主角呢？
刚上线时，微信还只是一个界面丑陋、功能简单的小工具。那会儿，无论在设计上、还是在功能上，比微信做的好的APP并不少，比如当初的米聊。在后面的发展中，微信打败了所有的竞争对手，一步步的走向了如今的霸主地位。
在每一步的发展中，微信并不是全面出击、平均发力，而是一次在一个功能点上做到足够好，在一个小领域内，做到这个领域的头部乃至第一。
例如，真正让微信拥有大量用户的是「附近的人」这个功能，这在当时并没有其他的APP做这个功能。凭借在这个功能上的发力，微信的用户体量一下子飙升至上亿的规模。
即使只是在一个小功能、小领域里，你能做到极致、占据第一的位置，就能让你吸引到足够多的关注，获取到大量的资源。
类似微信的发展，想要登上舞台、成为主角，你只需要一个台阶一个台阶的去攀爬，在每个台阶的有限领域里，你都要做到第一、都成为主角，慢慢的你就会登上最终的舞台。
（3）
可能有人并不赞同上述的说法，认为微信能够雄霸天下，是因为有个好爹——腾讯——在腾讯QQ积累的大量的用户基础上，想霸占舞台，要容易的多。
话这么说，也并不算错。微信的发迹，肯定是沾了他这个好爹的光。但是，有大量的用户基础，就一定能够把APP做成么？也未必如此。
每次互联网上，有任何大的变动，总有一堆的互联网评论家、互联网分析家，开始发表各种文章来进行各种算命。此次微信的大更新，自然也难逃被算命的命运。
多数的算命专家认为，此次微信的更新，是为了阻击头条系产品的扩张。「好看」和「看一看」是为了正面刚头条，「时刻视频」是为了抢抖音的用户。
且不管这么算命是否准确，起码说明一点，头条系已经成为腾讯的头号敌人之一。
此次更新之前，腾讯系做了很多的产品，想要狙击头条系产品，但均宣告失败。那么，问题来了——以腾讯如此巨量的用户基础，依然无法阻止头条系的崛起，甚至在与头条系的对战中落于下风，头条系是怎么做到的？
头条先从BAT不屑于做的内容领域里切入，成为自己所在内容分发领域的第一名，积攒了一定的用户量基础；而后，再切入看好的短视频领域，找准一个差异化定位，快速占据短视频领域的头两名的位置。
而一旦在某个领域里占据了第一的位置，其他方想要杀入进来并取而代之，难度还是非常大的。任何领域，总有一个先发优势，也总有一个第一效应。
所谓第一效应，类似马太效应，就是获取第一名的位置，就会获取领域里最多的资源、最大的权力。
（4）
如何在某个领域里成为第一呢？
最简单的方法是你创造一个领域，在你创造的领域里，你自然会是第一。接下来，你的历史使命是推广你创造的领域，让这个领域越来越大，你所占领的领域面积也会越来越大。
若是你在一个已经存在的领域，那么你就需要在这个领域里跟别人比拼，战胜一个有一个对手，最终站到第一的位置。在这个领域里，你需要跟所有的人都比一遍么？不需要，你只需要打败领域里现存的第一即可。这是很难的事情，换个角度来看，也是最简单的事情，因为你只需要研究原本的第一即可。
当然，你站在了第一的位置，就要随时面对那些想要获得第一的对手的挑战。获得第一不难，难的是保持第一的位置，尤其是一直的保持第一的位置。
然而，这一切是你霸占第一位置所必须要承受的。
- 20181225，文章初稿；